Der Versicherungsnehmer bestimmt bei Vertragsabschluß den von ihm gewünschten Leistungsumfang. Die private Krankenversicherung kann so bei der Vertragsgestaltung optimal auf die Bedürfnisse des Einzelnen eingehen.

Viele Versicherer bieten dazu verschiedene Tarife aus denen der Vertragpartner wählen kann. Denkbar ist z. B. eine Tarifgestaltung mit einem Leistungsumfang ähnlich den Leistungen der gesetzlichen Krankenversicherung für einen geringen Monatsbeitrag bis hin zum Top-Versicherungsschutz in allen Bereichen.

Rund 16 Millionen Menschen sind in der privaten Krankenversicherung versichert. Davon haben über 8 Millionen eine Krankheitskostenvollversicherung abgeschlossen; rund 7,9 Millionen Menschen bessern mit einer privaten Zusatzversicherung die Leistungen aus der gesetzlichen Krankenversicherung auf.